隨著(zhù) 5 G技術(shù)商用化進(jìn)程加快，加之自2020年以來(lái)的新冠疫情影響下，“非接觸式”的經(jīng)濟新需求的爆發(fā)，虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)的新機遇。據權威機構出版的《中國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》數據顯示：2020 年中國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)規模約40.9億美元，較2019 年增 65.9%，占全球總額的38.3%，排名第一。

從產(chǎn)業(yè)維度看，虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的大部分產(chǎn)業(yè)活動(dòng)本身就在文化產(chǎn)業(yè)范疇內，按照文化產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)，虛擬現實(shí)設備制造活動(dòng)（《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2018）》小類(lèi)代碼為0954）及虛擬現實(shí)技術(shù)軟件開(kāi)發(fā)活動(dòng)（《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2018）》小類(lèi)代碼為0243）本身就是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，而虛擬現實(shí)技術(shù)的在文化產(chǎn)業(yè)中的游戲、視頻直播、文旅、文娛、文博、影視、會(huì )展、設計等領(lǐng)域深度、廣泛地應用。

北京作為全國文化中心和科技創(chuàng )新中心，集聚了虛擬現實(shí)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，具有領(lǐng)先的技術(shù)，虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交集的軟硬件、內容制作與分發(fā)、應用和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節均呈現良好發(fā)展態(tài)勢和巨大發(fā)展潛力。

一、虛擬現實(shí)技術(shù)創(chuàng )造了文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)場(chǎng)景

虛擬現實(shí)技術(shù)是以近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò )傳輸和內容制造等為基礎的新一代信息通信技術(shù)；當代的虛擬現實(shí)技術(shù)是在計算機圖形學(xué)、人機接口、多媒體、語(yǔ)音識別、傳感器等技術(shù)基礎上，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、智能終端、大數據、云計算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)支持下產(chǎn)生的綜合技術(shù)形態(tài)。

目前，虛擬現實(shí)技術(shù)的終端產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng )新，應用領(lǐng)域日趨廣泛，主要集中在游戲與泛娛樂(lè )、虛擬購物、教育、文化旅游、健康醫療、工業(yè)制造、會(huì )議會(huì )展、城市管理等領(lǐng)域。據賽迪研究院預測，2021 年我國虛擬現實(shí)技術(shù)應用行業(yè)市場(chǎng)規模將再度大幅攀升至500億元以上，其中，游戲應用市場(chǎng)規模占比有望達到37.9%；視頻和直播市場(chǎng)規模占比有望達到21.4%和 11.8%；虛擬購物市場(chǎng)規模約有望占比達11%；教育和醫療市場(chǎng)規模有望占比達9.3%和 7.6%。

鑒于虛擬現實(shí)技術(shù)的沉浸感、交互性、構想性等基本特征，其技術(shù)尤其是圖形、圖像、視頻處理、建模、仿真、交互等相關(guān)技術(shù)的應用，與追求思想價(jià)值、審美價(jià)值及體驗價(jià)值的文化產(chǎn)品在生產(chǎn)創(chuàng )作之作與展示傳播消費各個(gè)環(huán)節都能夠深度相融，因此，當前虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應用最為突出和顯著(zhù)，延伸到文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)行業(yè)類(lèi)別，不僅有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng )新，更是有效地推動(dòng)了文化展示傳播與消費的升級。

（一）文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的源流追溯

梳理文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的歷史會(huì )發(fā)現，我們無(wú)法準確地定義其最初的端倪，但不爭的事實(shí)是——隨著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，虛擬現實(shí)技術(shù)逐漸被廣泛引進(jìn)與應用，其中 2008年北京奧運會(huì )開(kāi)閉幕式的舉辦便是虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。

2008年北京奧運會(huì )是虛擬現實(shí)技術(shù)應用的集大成者。除了開(kāi)閉幕式視頻影像中的各種聲光電、影像技術(shù)的集合以外，其幕后更是隱藏著(zhù)從內容制作到演練調度中的大量虛擬現實(shí)相關(guān)技術(shù)。這種科技、影像與文化結合的內容呈現方式極大的影響了后來(lái)的各種大型活動(dòng)和晚會(huì )的舉辦，不論是 2016 年杭州G20 峰會(huì )文藝晚會(huì )，還是2019年故宮“紫禁城上元夜”，亦或2019 年的武漢軍運會(huì )，都繼承發(fā)揚了北京奧運開(kāi)閉幕式應用虛擬現實(shí)技術(shù)的創(chuàng )意，塑造了無(wú)與倫比的視覺(jué)體驗。

2010年上海世博會(huì )上，虛擬現實(shí)技術(shù)首次大規模的應用于網(wǎng)絡(luò )平臺傳播，將上海世博會(huì )的WEB VR推向世人眼前，打造了永不落幕的網(wǎng)絡(luò )世博會(huì )，雖然受限于當時(shí)的網(wǎng)絡(luò )條件，但最終仍實(shí)現了通過(guò)虛擬現實(shí)技術(shù)的賦能，實(shí)現了“線(xiàn)上逛世博”的構想。

2016年被業(yè)界稱(chēng)為VR元年。“元年”一說(shuō)并不是指虛擬現實(shí)技術(shù)的誕生之年，而是因為虛擬現實(shí)技術(shù)在當年得到了爆發(fā)式的發(fā)展。隨之而來(lái)的，是文化娛樂(lè )行業(yè)對虛擬現實(shí)技術(shù)的廣泛應用，VR直播、VR影視等新興的科技+IP的文娛新模式層出不窮。

2017 年，萬(wàn)眾矚目的央視春晚首次拉開(kāi)了VR直播大型晚會(huì )的序幕，之后以VR技術(shù)為核心的VR直播視頻節目如雨后春筍般頻頻上線(xiàn)。虛擬現實(shí)技術(shù)在影視節目直播中的應用也影響著(zhù)體育領(lǐng)域，籃球、足球、排球、體操、拳擊等眾多比賽中都出現了VR視頻直播的身影。

而隨著(zhù)虛擬現實(shí)頭顯設備的普及，近兩年，小型VR體驗項目由于其低成本、個(gè)性化、高沉浸感的特點(diǎn)，在電影院、商場(chǎng)等載體中加快布局與市場(chǎng)滲透。在文旅行業(yè)中，華誼兄弟在蘇州率先進(jìn)行了嘗試，集穿越式游覽、沉浸式體驗、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費于一身，打造了眾多虛擬現實(shí)相關(guān)體驗，南昌打造的國內最大的虛擬現實(shí)體驗中心也是其中的佼佼者。

在數字文博領(lǐng)域，借助虛擬現實(shí)技術(shù)擴展文物的歷史內涵和文化價(jià)值成為文博領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢，西北大學(xué)利用虛擬現實(shí)技術(shù)對兵馬俑三維重建及修復技術(shù)取得巨大的成果，故宮引入虛擬顯示技術(shù)打造“讓文物活起來(lái)”系列品牌，已形成五萬(wàn)件的數字化文物，高科技互動(dòng)藝術(shù)展演《清明上河圖 3.0》吸引了大量的游客參觀(guān)，數字敦煌已經(jīng)上線(xiàn)上百個(gè)敦煌石窟的高精度數字圖像和虛擬漫游節目。

2020年到今年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情使“非接觸式”的經(jīng)濟新需求的爆發(fā)，虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的步伐加快。如由于疫情限制了旅行和公眾集會(huì )，大衛塔博物館（Tower of David Museum）通過(guò)一個(gè)立體360度虛擬現實(shí)紀錄片來(lái)將游客沉浸在耶路撒冷老城中，這種新的沉浸式體驗可允許游客傳送到耶路撒冷最獨特、最難到達的地方，并且你仿佛真的置身其中。再如，丹麥法羅群島為遏制疫情的擴散禁止游客訪(fǎng)問(wèn)，但運用虛擬現實(shí)技術(shù)創(chuàng )建了一種遠程旅游工具，允許世界各地的人們以虛擬游客的身份探索這個(gè)島國，釋放了新的旅游體驗需求。

追溯虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的源流可以發(fā)現，虛擬現實(shí)技術(shù)不僅推動(dòng)了文化產(chǎn)品的內容創(chuàng )新與形式創(chuàng )新，更是激發(fā)消費者新的文化需求，促進(jìn)傳統文化消費的升級，由于其在文化產(chǎn)業(yè)供需兩端的賦能，從而也引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重塑與升級，這種賦能機理與作用，不僅貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，更會(huì )呈現在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的未來(lái)圖景

從虛擬現實(shí)技術(shù)本身的發(fā)展趨勢看，隨著(zhù)VR虛擬現實(shí)技術(shù)與AI人工智能技術(shù)的快速進(jìn)步，AI技術(shù)會(huì )融入VR系統成為趨勢，虛擬現實(shí)技術(shù)特征將由 3I演進(jìn)為4IE——即虛擬現實(shí)系統除了具有沉浸感、交互性、構想性三個(gè)基本特征之外，還將具有智能(Intelligent)和自我演進(jìn)演化(Evolution) 的特征，這將進(jìn)一步擴展虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應用的無(wú)限空間，必將為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的創(chuàng )新發(fā)展機會(huì )。

虛擬現實(shí)技術(shù)與人工智能技術(shù)的融合，將帶來(lái)虛擬對象智能化、VR交互智能化、VR內容研發(fā)與生產(chǎn)智能化的變化。虛擬對象智能化將推動(dòng)從虛擬實(shí)體到虛擬孿生，從虛擬化身到虛擬人，從虛擬環(huán)境到虛擬人體；VR交互智能化將更加強調交互的感知、識別和理解，將會(huì )通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等增強方式帶來(lái)交互的全新方式；VR內容研發(fā)與生產(chǎn)智能化將有效提高3D建模（幾何、圖像、掃描）、圖形動(dòng)畫(huà)等VR內容生產(chǎn)環(huán)節的效率，提高其智能化、自動(dòng)化水平。

從虛擬現實(shí)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)圖景看，虛擬現實(shí)技術(shù)的應用將再次變革人們接受信息、交換信息的方式，將推動(dòng)融媒時(shí)代的第六大媒介傳播形態(tài)發(fā)展，將引領(lǐng)一個(gè)新的時(shí)代。虛擬現實(shí)技術(shù)帶來(lái)的各種終端設備的升級，將使其成為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后的第六大媒體傳播形態(tài)，尤其是在融媒體時(shí)代，眾多廣電、報業(yè)集團借助虛擬現實(shí)技術(shù)，結合5 G技術(shù)，形成了技術(shù)邏輯主導下傳播要素的全面變革，從而推動(dòng)媒體技術(shù)與企業(yè)發(fā)展的變革。相較媒介傳播的傳統形式，虛擬現實(shí)技術(shù)傳播的內容可以是現實(shí)中存在的場(chǎng)景或者人物，也可以是異次空間中的場(chǎng)景或者物體，而觀(guān)眾也將以沉浸式的方式與媒介內容進(jìn)行信息傳遞，虛擬現實(shí)交互方式的出現顛覆了媒介信息消費的形態(tài)，更新了媒介傳播的制作和投放，虛擬現實(shí)媒體內容的制作、傳播和消費必將成為文化傳媒的重點(diǎn)領(lǐng)域。

從更廣義的未來(lái)圖景看，虛擬現實(shí)技術(shù)的應用將構建出平行于現實(shí)的數字世界，這也將是虛擬現實(shí)發(fā)展的終極目標。學(xué)界預判，輔助以區塊鏈等技術(shù)，數字世界安全性大幅提升，虛擬世界與現實(shí)世界鏈接的最后壁壘將被打破。虛擬現實(shí)技術(shù)可以將海量的大數據可視化，將人們獲取信息的方式從當前的圖片、視頻、三維模型擴展到聲音、地點(diǎn)和內容等各種信息源上，帶給人們最直觀(guān)的體驗。同時(shí)，虛擬現實(shí)技術(shù)具備的可交互的雙向溝通機制，使用者在獲取數據信息后可快速與信息進(jìn)行互動(dòng)，隨時(shí)隨地將使用者的數據信息與數據中心進(jìn)行交互?；谔摂M現實(shí)技術(shù)所構建的平行于現實(shí)的數字世界，將為文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)廣泛而深刻的影響，有望重構文化產(chǎn)品及服務(wù)的底層技術(shù)及邏輯，帶來(lái)顛覆式、革命性的變革。

展望虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應用的未來(lái)圖景，虛擬現實(shí)技術(shù)將不斷拓展在文化產(chǎn)業(yè)中應用的廣度和深度，創(chuàng )造新的文化產(chǎn)品及服務(wù)供給、新的文化發(fā)展模式及文化消費體系，將充分地開(kāi)創(chuàng )文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

二、虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現狀與趨勢

北京作為全國文化中心，虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其商業(yè)應用企業(yè)布局較全也較早，近眼顯示、GPU渲染、感知交互、內容生產(chǎn)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)先全國，虛擬現實(shí)技術(shù)在游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、影視、會(huì )展、設計等領(lǐng)域加快應用，有力支撐首都文化產(chǎn)業(yè)的升級跨越。

（一）北京的虛擬現實(shí)技術(shù)應用仍有較大提升空間

從虛擬現實(shí)技術(shù)演進(jìn)的趨勢看，相關(guān)研究機構將虛擬技術(shù)發(fā)展分為幾個(gè)階段：2015至2017 年，處于初級沉浸階段，此階段出現了少量的裸眼3D、VR內容極少；2018至2020 年，處于部分沉浸階段，此階段裸眼3D技術(shù)相對成熟，上市少量 VR/AR 設備，市場(chǎng)推出少量定制內容；而從今年起之后十年內，虛擬現實(shí)技術(shù)的發(fā)展將進(jìn)入深度沉浸和完全沉浸階段，智能終端與內容從不斷豐富到完全普及，尤其是到完全沉浸階段，虛擬現實(shí)智能終端設備將融合聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等一體化感知。

當前，北京集聚了一定規模的虛擬現實(shí)軟硬件技術(shù)頭部企業(yè)，但其技術(shù)水平與全國在同一水平線(xiàn)上，正處于部分沉浸階段。從北京虛擬現實(shí)領(lǐng)域頭部企業(yè)的主要技術(shù)路徑看，其主要呈現形式是沿裸眼3D和采用VR終端設備兩種技術(shù)路徑為主平行發(fā)展。

對于沿用VR終端設備技術(shù)路徑而言，因其技術(shù)可為用戶(hù)隨時(shí)隨地提供視覺(jué)信息輸入以及沉浸體驗，未來(lái)前景廣闊，但如何通過(guò)技術(shù)升級，實(shí)現VR終端設備的高清晰度、高刷新率、不易視疲勞、輕小超薄顯示等功能，仍然存在技術(shù)瓶頸與難點(diǎn)，且在短時(shí)間內不易攻克。

對于沿用裸眼3D技術(shù)路徑而言，由于裸眼3D技術(shù)可以直接將智能手機、PC等作為顯示對象，其終端普及率高，技術(shù)難度也相對低，未來(lái)的市場(chǎng)覆蓋率將會(huì )更高，尤其是依托智能手機等終端設備即可體驗的裸眼3D技術(shù)，目前已在虛擬商貿領(lǐng)域得到廣泛的應用。但是，裸眼3D技術(shù)向限下的產(chǎn)品沉浸感也相對較差，如何提升裸眼3D技術(shù)的沉浸感是北京乃至全國虛擬現實(shí)技術(shù)研發(fā)機構亟待解決的問(wèn)題。

總體而言，北京依托科技創(chuàng )新中心及全國文化中心優(yōu)勢，集聚了頭部的虛擬現實(shí)技術(shù)研發(fā)機構，其技術(shù)水平在一定程度上領(lǐng)跑了全國，但并未顯現出獨樹(shù)一幟的特色及超高的技術(shù)門(mén)檻，對于虛擬現實(shí)技術(shù)近眼顯示、內容制作、網(wǎng)絡(luò )傳輸、渲染處理、感知交互等環(huán)節仍有較大提升空間。

（二）北京虛擬現實(shí)硬件終端環(huán)節具有領(lǐng)先優(yōu)勢

虛擬現實(shí)設備研發(fā)制造活動(dòng)本身就包含在文化產(chǎn)業(yè)范疇中，是虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的最大交集部分。從虛擬現實(shí)硬件終端功能看，又包含輸出設備和輸入設備兩大類(lèi)，而在這兩大類(lèi)硬件終端領(lǐng)域，北京都具足較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在VR輸出設備領(lǐng)域，北京已集聚了小鳥(niǎo)看看、愛(ài)奇藝、小米等頭部企業(yè)，在國內VR輸出設備市場(chǎng)具備較強的技術(shù)優(yōu)勢和較大的市場(chǎng)份額。小鳥(niǎo)看看主要產(chǎn)品3DOF VR 眼鏡已占同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的60%，Pico G2 4K眼鏡占全國市場(chǎng)份額的12%，6DOF VR 眼鏡產(chǎn)品處于國內領(lǐng)先水平，并與Pico Neo2 VR一體機產(chǎn)品共同占據全國市場(chǎng)份額的18%,小鳥(niǎo)看看相關(guān)產(chǎn)品主要應用在消費、運營(yíng)商、教育及培訓等領(lǐng)域，已成為VR輸出設備市場(chǎng)中頭部品牌。愛(ài)奇藝作為內容運營(yíng)企業(yè)，在VR硬件領(lǐng)域也做出了布局，其主打產(chǎn)品是采用4K分辨率VR專(zhuān)用快速響應屏，開(kāi)發(fā)的奇遇系列VR一體機，在細節還原的同時(shí)還能保證畫(huà)面流暢無(wú)拖影，最大程度減弱紗窗效應。小米作為智能終端提供商，與全球知名的Oculus聯(lián)合，引入其平臺優(yōu)質(zhì)內容，共同打造小米VR一體機，定制 VR 專(zhuān)用 Fast-Switch 超清屏，其產(chǎn)品可有效減少拖影、延時(shí)等現象。

在VR 輸入設備領(lǐng)域，北京已集聚了包括諾亦騰、度量等一批優(yōu)質(zhì)機構。諾亦騰公司已成為全球擁有最大用戶(hù)群的專(zhuān)業(yè)動(dòng)作捕捉技術(shù)提供商，推出了一系列具有完全自主知識產(chǎn)權的低成本高精度動(dòng)作追蹤及動(dòng)作捕捉產(chǎn)品，其 Perception Neuron 系列產(chǎn)品在行業(yè)內享有極高知名度。度量科技有限公司推出的 NOKOV 光學(xué)動(dòng)作捕捉系統，作為虛擬現實(shí)應用中的交互定位設備, 填補了同檔次“中國智造”光學(xué)式動(dòng)作捕捉設備的空白，其產(chǎn)品可廣泛應用于虛擬現實(shí)、模擬訓練、人機交互、電影動(dòng)畫(huà)、游戲制作等領(lǐng)域，可以采集并生成精準、實(shí)時(shí)的動(dòng)作信息。

總體而言，北京當前的虛擬現實(shí)輸入和輸出硬件終端均具有一定的優(yōu)勢，但隨著(zhù)華為等智能終端企業(yè)在VR領(lǐng)域的布局，北京也將受到嚴峻挑戰。從硬件終端未來(lái)發(fā)展趨勢看，隨著(zhù)消費升級和虛擬現實(shí)技術(shù)的普及應用，以及 5G 技術(shù)的成熟和超高清視頻內容的豐富，VR一體機、分體機、AR 眼鏡等產(chǎn)品將加快創(chuàng )新迭代，向輕便化、移動(dòng)化、超清化發(fā)展，硬件終端的多樣化將進(jìn)一步增強，北京需依托硬件終端環(huán)節的基礎與優(yōu)勢，加快技術(shù)升級與產(chǎn)品創(chuàng )新，保持硬件終端領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢。

（三）北京虛擬現實(shí)內容制作與分發(fā)環(huán)節發(fā)展迅猛

內容制作與分發(fā)環(huán)節是虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價(jià)值的應用部分，也是虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的重要方向。在內容制作與分發(fā)環(huán)節，雖然國內尚未形成具備明顯市場(chǎng)優(yōu)勢的頭部?jì)热萜脚_，但北京所集聚的頭部企業(yè)在內容制作與分發(fā)環(huán)節中的綜合媒體平臺、云平臺、視頻渲染等細分領(lǐng)域中已有顯著(zhù)優(yōu)勢。

從綜合媒體平臺領(lǐng)域發(fā)展看，如愛(ài)奇藝作為龍頭影視線(xiàn)上內容制作及分發(fā)平臺，較早引入VR技術(shù)，橫跨硬件開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售、內容制作、內容線(xiàn)上運營(yíng)、內容線(xiàn)下運營(yíng)等四大領(lǐng)域，依托用戶(hù)流量入口優(yōu)勢，推出VR虛擬現實(shí)綜合媒體平臺，提供各類(lèi)VR影片及游戲，成為國內VR 內容制作與分發(fā)細分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。再有，北京虛實(shí)科技推出“Avatar 虛擬主播”方案，以其低成本高 AI的特點(diǎn)，突破了虛擬主播設備、技術(shù)、成本、知識圖譜構建等瓶頸，助力企業(yè)以超低成本秒級構建 AI 虛擬主播，其產(chǎn)品得到市場(chǎng)的積極響應。

從視頻渲染平臺領(lǐng)域發(fā)展看，如北京七維視覺(jué)科技公司推出實(shí)時(shí)球員跟蹤系統、全媒體演播室系統、VR+AR 融合直播解決方案及影視特效預覽解決方案，打造了vibox 實(shí)時(shí)視頻渲染引擎產(chǎn)品，著(zhù)力開(kāi)展媒體融合、視頻直播、賽事活動(dòng)、影視拍攝、移動(dòng)直播、游戲電競、在線(xiàn)教育等方面的產(chǎn)品和內容服務(wù)，其視頻渲染的技術(shù)與品牌優(yōu)勢顯著(zhù)。

從具備內容制作與分發(fā)功能的云平臺領(lǐng)域看，北京視博云科技有限公司電視云游戲和電競平臺業(yè)務(wù)日趨成熟，已服務(wù)于歌華有線(xiàn)、福建移動(dòng)等近 30 個(gè)省市級的廣電、電信運營(yíng)商，為其提供云流化PaaS能力，注冊用戶(hù)已突破 1300 萬(wàn)，覆蓋1.6 億家庭。

總體而言，由于北京依托發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)中內容分與分發(fā)鏈條基礎，在其導入虛擬現實(shí)技術(shù)后，使北京的內容與分發(fā)環(huán)節具有不可比擬的優(yōu)勢。從內容與分發(fā)環(huán)節的發(fā)展趨勢看，隨著(zhù)虛擬現實(shí)技術(shù)的不斷突破及其商業(yè)模式不斷成熟，內容制作作為虛擬現實(shí)價(jià)值實(shí)現的核心環(huán)節，熱度將大幅提升，衍生模式日漸活躍，北京需不斷豐富虛擬現實(shí)內容，推出市場(chǎng)爆款，進(jìn)一步提升內容與分發(fā)環(huán)節的發(fā)展優(yōu)勢，把握未來(lái)虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值。

（四）北京重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的虛擬現實(shí)品牌彰顯

虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中有著(zhù)廣泛的應用，尤其是在游戲、直播、旅游、文博、影視、娛樂(lè )、會(huì )展、設計等行業(yè)已形成獨特的細分行業(yè)門(mén)類(lèi)。北京文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，虛擬現實(shí)技術(shù)已較早應用，在多個(gè)門(mén)類(lèi)中形成良好品牌。

從游戲領(lǐng)域看，該領(lǐng)域是虛擬現實(shí)技術(shù)最早也是最為典型的應用領(lǐng)域，也是虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)中盈利狀況最好的領(lǐng)域。如北京為快科技公司建立了全球最大的精品VR視頻庫，開(kāi)發(fā)了 VeeR 環(huán)球VR內容平臺和零號空間VR影院等娛樂(lè )產(chǎn)品，已成為國內外主流 VR 設備商領(lǐng)先的 VR 視頻平臺。北京盜夢(mèng)空間科技公司開(kāi)發(fā)了VR體感座椅、VR賽車(chē)、VR飛行模擬器、VR時(shí)光穿梭機、VR棧橋等多種娛樂(lè )體驗設備，應用運動(dòng)體感技術(shù)與VR顯示技術(shù)，實(shí)現視覺(jué)、運動(dòng)與體感的高度融合，獲得較高的市場(chǎng)響應度。

目前，VR/AR游戲終端有一定成熟度，都可以支持起 3DoF 的輕量級游戲，但真正要達到用戶(hù)不錯的體驗，還需要全視角8K等技術(shù)的突破與應用，短期內線(xiàn)下體驗中心、主題樂(lè )園等產(chǎn)品能夠具有較好市場(chǎng)，遠期隨著(zhù)技術(shù)實(shí)現突破，大量?jì)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現，內容端的產(chǎn)業(yè)集聚，將反哺硬件發(fā)展。北京游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達，正在著(zhù)力打造國際游戲創(chuàng )新高地，規劃到2025年，游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值力爭突破1500億元，虛擬現實(shí)技術(shù)在游戲及泛娛樂(lè )領(lǐng)域當前應用市場(chǎng)狀況良好，未來(lái)應用前景更具潛力。

從視頻直播領(lǐng)域看，如北京虛實(shí)科技推出“Avatar 虛擬主播”方案，以其低成本高 AI的特點(diǎn)，突破了虛擬主播設備、技術(shù)、成本、知識圖譜構建等瓶頸，助力企業(yè)以超低成本秒級構建 AI 虛擬主播，其產(chǎn)品得到市場(chǎng)的積極響應。北京七維視覺(jué)公司研發(fā)了從廣電級到民用級的增強現實(shí)/虛擬現實(shí)技術(shù)和產(chǎn)品，打造了全媒體演播室系統、VR+AR融合直播解決方案及影視特效預覽解決方案，是CCTV、光線(xiàn)傳媒、愛(ài)奇藝等機構長(cháng)期的合作伙伴。

目前，VR視頻直播領(lǐng)域已如雨后春筍般地迅猛發(fā)展，由于VR 視頻直播能夠使觀(guān)眾真正體驗到三維化身臨其境的感受，其在文娛、虛擬購物等方向的視頻直播應用逐步普及，北京在VR視頻直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)及創(chuàng )業(yè)機構越來(lái)越多。隨著(zhù)5G基礎建設完備及VR消費終端普及，虛擬與真實(shí)的邊界被逐步打破，文娛類(lèi)視頻直播中的在線(xiàn)付費觀(guān)賞播放將成為此重要的商業(yè)模式，VR直播帶貨也將是疫情后虛擬購物領(lǐng)域的必然趨勢。

從文游、文博、影視及文娛等領(lǐng)域看，如北京當紅齊天集團依托其 VR 博物館、VR 樂(lè )園、VR 黨建、VR 體育競技等技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢，與首鋼集團聯(lián)手打造的首鋼園1號高爐項目，成為全球首個(gè)將虛擬現實(shí)技術(shù)應用于工業(yè)遺存國際文化科技樂(lè )園。北京犀牛數字互動(dòng)公司根據景區旅游主題特色定制VR體驗內容，提供 VR 景區綜合性解決方案，通過(guò)VR全景拍攝，全角度展現景區魅力，其產(chǎn)品及服務(wù)受到市場(chǎng)熱捧。北京圣威特公司與華誼兄弟電影時(shí)間、日照海洋館花鳥(niǎo)園、上海世博會(huì )、中國科技館新館等開(kāi)展合作，推出VR站立式飛行影院 VR 探險、VR射擊、VR懸掛影院等各類(lèi)虛擬現實(shí)體驗與應用產(chǎn)品，引領(lǐng)文旅文博行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。樂(lè )客靈境的虛擬現實(shí)游戲互動(dòng)開(kāi)發(fā)系統技術(shù)領(lǐng)先，同時(shí)向虛擬現實(shí)主題娛樂(lè )開(kāi)發(fā)、虛擬現實(shí)電影制作、虛擬現實(shí)旅游研發(fā)以及主題展館等互動(dòng)類(lèi)虛擬現實(shí)整體解決方案等領(lǐng)域不斷拓展，其品牌影響力不斷提升。

目前，虛擬現實(shí)技術(shù)在文旅、文博及文娛領(lǐng)域的應用，不僅為其發(fā)展賦能，也衍生了新的文旅、文博及文娛業(yè)態(tài)，隨著(zhù)5G+VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨互動(dòng)、頭手定位、語(yǔ)音識別、眼部追蹤、全身動(dòng)作捕捉、肌電模式、腦電模式等新技術(shù)落地，虛擬現實(shí)在文旅、文博及文娛領(lǐng)域中將逐步展露出強大的人才、資源和資本吸納能力，北京的虛擬電影院、虛擬音樂(lè )廳、虛擬博物館、虛擬藝術(shù)館、虛擬現實(shí)主題樂(lè )園、虛擬現實(shí)行業(yè)體驗館等業(yè)態(tài)將會(huì )更加蓬勃地發(fā)展。

從會(huì )展、設計等領(lǐng)域看，如北京的愛(ài)迪斯通公司，引進(jìn)了國際先進(jìn)的虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、動(dòng)作捕捉、力反饋與多平臺發(fā)布等技術(shù)，為航天、航空、汽車(chē)、造船等行業(yè)提供 3D/VR等虛擬設計及相關(guān)科技解決方案，成為虛擬現實(shí)技術(shù)賦能下智能制造設計領(lǐng)域的翹首。貝殼找房率先在國內建立了硬件+技術(shù)+內容的整套 VR 空間構建能力，其技術(shù)的應用奠定了在行業(yè)的領(lǐng)先地位和水平，貝殼找房 VR 業(yè)務(wù)在整個(gè)中國市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率 75%，通過(guò)在空間三維重建領(lǐng)域的技術(shù)突破，除了在房地產(chǎn)領(lǐng)域的應用落地，也廣泛地服務(wù)于會(huì )議會(huì )展行業(yè)，其最具示范性的項目，是將國際會(huì )都懷柔區90%的會(huì )議設施已數字線(xiàn)上化。

目前，虛擬現實(shí)技術(shù)在會(huì )展領(lǐng)域的應用更加深入，通過(guò)虛擬現實(shí)等沉浸式技術(shù)手段，搭建模擬仿真的數字三維場(chǎng)景，更好地提升會(huì )展的展示交流成效，北京會(huì )展業(yè)自身較為發(fā)達，疫情進(jìn)一步催化了VR會(huì )展的發(fā)展，未來(lái)的前景會(huì )更加廣闊。由于虛擬現實(shí)技術(shù)打破了設計中時(shí)空的局限性，并大幅節約了設計成本，虛擬現實(shí)技術(shù)在建筑、工業(yè)等設計領(lǐng)域中具有天然的優(yōu)勢與潛力，是虛擬現實(shí)與制造業(yè)融合中最大的融合點(diǎn)，雖然北京的設計產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著(zhù)，但虛擬現實(shí)技術(shù)在設計領(lǐng)域的應用尚有不足，未來(lái)需加大雙向融合，釋放虛擬現實(shí)技術(shù)賦能的設計行業(yè)發(fā)展潛力。

三、推動(dòng)虛擬現實(shí)賦能首都文化產(chǎn)業(yè)的制約與解決方案

雖然北京文化產(chǎn)業(yè)中的虛擬現實(shí)板塊發(fā)展態(tài)勢良好，虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢顯著(zhù)，但是在推動(dòng)虛擬現實(shí)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，北京還存在諸如技術(shù)、標準、產(chǎn)品、政策等方面的問(wèn)題，亟待通過(guò)專(zhuān)項的政策支持，系統地謀劃發(fā)展，以虛擬現實(shí)技術(shù)的張力，為文化產(chǎn)業(yè)賦能，推動(dòng)首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的構建。

（一）北京虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸

一是從虛擬現實(shí)技術(shù)自身的發(fā)展層面看，除了上文提到的近眼顯示、內容制作、網(wǎng)絡(luò )傳輸、渲染處理、感知交互等技術(shù)仍有待突破及提升外，虛擬現實(shí)技術(shù)的標準化也一直是困擾問(wèn)題。尤其是面向 5 G時(shí)代，針對于虛擬現實(shí)的設備和內容的標準層出不窮，一切標準都在快速提升層次，但其設備、技術(shù)、產(chǎn)品和系統評價(jià)指標體系尚不健全，產(chǎn)品性能和質(zhì)量沒(méi)有標準規范，硬件、系統、內容之間的兼容性差，軟件開(kāi)發(fā)工具、數據接口等標準也尚未建立。

二是從虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的內容供給層面看，由于虛擬現實(shí)設備采購以及其制作、分發(fā)成本高昂，其商業(yè)模式上仍處于探索階段，回報預期不足，虛擬現實(shí)內容制作和運營(yíng)機構投入意愿不強，加之應用虛擬現實(shí)技術(shù)語(yǔ)言表達文化元素與內涵的人才仍然處于斷層階段，導致應用虛擬現實(shí)技術(shù)的內容創(chuàng )意創(chuàng )作匱乏，虛擬現實(shí)技術(shù)支撐的文化產(chǎn)業(yè)內容生態(tài)尚未形成。

三是從虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)模式層面看，雖然虛擬現實(shí)技術(shù)在游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、設計、會(huì )展等領(lǐng)域以建構起特色化的應用場(chǎng)景，但受限于終端設備價(jià)格高昂、近眼顯示技術(shù)紗窗效應、渲染技術(shù)的暈動(dòng)癥等缺陷，虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中應用場(chǎng)景轉化不足，且使用率不高，孤立、分散的示范應用難以推廣應用。

四是從虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的政策層面看，北京發(fā)布過(guò)《關(guān)于促進(jìn)中關(guān)村虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的若干措施》等專(zhuān)項政策，在《北京市加快科技創(chuàng )新培育人工智能產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)中》等相關(guān)政策中也提出大力發(fā)展虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的政策措施，同時(shí)在《關(guān)于推動(dòng)北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策中，也提出圍繞虛擬現實(shí)、增強現實(shí)等關(guān)鍵技術(shù)，培育和發(fā)展新興影視業(yè)態(tài)等政策措施。但上述兩個(gè)維度的政策均缺乏對虛擬現實(shí)技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統政策謀劃，對虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導及支持作用相對不足。

（二）推動(dòng)虛擬現實(shí)技術(shù)賦能北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施建議

一是加強應用于文化產(chǎn)業(yè)的虛擬現實(shí)技術(shù)迭代升級。充分發(fā)揮北京文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，圍繞文化產(chǎn)業(yè)應用場(chǎng)景的虛擬現實(shí)硬件終端及內容制作分發(fā)環(huán)節，立足游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、影視、設計、會(huì )展等重點(diǎn)細分行業(yè)領(lǐng)域，加強產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同合作，加強虛擬現實(shí)相關(guān)基礎理論、共性技術(shù)和應用技術(shù)研究，提升虛擬現實(shí)建模、顯示、傳感、交互等重點(diǎn)環(huán)節技術(shù)水平，加快虛擬現實(shí)視覺(jué)圖形處理器（GPU）、物理運算處理器（PPU）、高性能傳感處理器、新型近眼顯示器件等的應用于文化產(chǎn)業(yè)的硬件終端研發(fā)，強化動(dòng)態(tài)環(huán)境建模、實(shí)時(shí)三維圖形生成、多元數據處理、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)定位跟蹤、快速渲染處理等文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵軟性技術(shù)攻關(guān)，持續提升北京文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的優(yōu)勢。 

二是加快建設文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的虛擬現實(shí)技術(shù)公共服務(wù)平臺。引導文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)組織和金融機構等深入協(xié)同合作，面向文化產(chǎn)業(yè)對于虛擬現實(shí)技術(shù)應用的需求，搭建涵蓋技術(shù)攻關(guān)、資金支持、成果轉化、測試推廣、信息交流、創(chuàng )新孵化等各類(lèi)專(zhuān)業(yè)公共服務(wù)平臺，推動(dòng)構建集規?；瘎?chuàng )新、投資、孵化和經(jīng)營(yíng)為一體的文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)生態(tài)系統，強化虛擬現實(shí)技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用，使虛擬現實(shí)技術(shù)最大化地應用到文化產(chǎn)業(yè)中。

三是構建完善文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)技術(shù)的標準規范體系。發(fā)揮標準對產(chǎn)業(yè)的引導支撐作用，率先在全國建立健全應用于文化產(chǎn)業(yè)的虛擬現實(shí)技術(shù)標準和評價(jià)體系，規范應用于文化產(chǎn)業(yè)的接口數據、程序接口、互聯(lián)互通等標準，制定及完善文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)應用的內容分級分類(lèi)標準，研究建立文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現實(shí)產(chǎn)品檢驗檢測與評估機制，形成政府主導制定的文化產(chǎn)業(yè)應用技術(shù)標準體系，以及依托各類(lèi)市場(chǎng)主體自主制定的文化產(chǎn)業(yè)應用標準體系，規范及指導文化產(chǎn)業(yè)對于虛擬現實(shí)技術(shù)的應用。

四是制定虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項政策。結合5G、新基建等發(fā)展契機，明確北京市虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)方向與重點(diǎn)，制定產(chǎn)業(yè)集群建設的發(fā)展定位目標和發(fā)展思路，明確虛擬現實(shí)技術(shù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、擴張延展的路徑與具體任務(wù)，推動(dòng)一批重點(diǎn)項目的建設與運營(yíng)，強化中關(guān)村虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)園等專(zhuān)業(yè)園區的集聚發(fā)展能力，發(fā)揮政策效力，有效推動(dòng)虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng )新發(fā)展。

五是強化文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現實(shí)技術(shù)應用場(chǎng)景建設。構建“虛擬現實(shí)+文化產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng )新能力體系，提高跨產(chǎn)業(yè)鏈條、面向特定場(chǎng)景、具備商用潛力的文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現實(shí)應用技術(shù)的研發(fā)效能，提升文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)雙向的內生和外延，彌合雙向技術(shù)斷點(diǎn)，強化重點(diǎn)應用領(lǐng)域的單點(diǎn)突破，打造文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現實(shí)技術(shù)的硬件終端、內容生產(chǎn)分發(fā)等應用場(chǎng)景，實(shí)現虛擬現實(shí)技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從“看上去”向“用起來(lái)”轉變，支持文化產(chǎn)業(yè)應用虛擬現實(shí)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)示范應用，推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展。

六是深化虛擬現實(shí)技術(shù)應用與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)建設。依托文化產(chǎn)業(yè)與虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)、鏈接器企業(yè)、中介組織、投資機構等主體，加強虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設，謀劃專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)峰會(huì )等活動(dòng)，建設精準推動(dòng)重點(diǎn)項目、龍頭企業(yè)、創(chuàng )新人才和創(chuàng )業(yè)團隊發(fā)展，加大培育云計算、數據處理、算力基礎設施等新基建平臺項目，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚發(fā)展，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，持續完善虛擬現實(shí)技術(shù)應用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)。 

本文首發(fā)于《北京文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（2021），書(shū)號ISBN978-7-5201-9331-3

（作者：投資北京研究院常務(wù)副院長(cháng) 李道今）