當前，我國文化和旅游深度融合不斷推進(jìn)，“文化+”戰略已成為激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。2024年，市政府辦公廳印發(fā)《北京市推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出將旅游業(yè)打造為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，強調“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的融合發(fā)展。在此背景下，酒店作為旅游業(yè)核心要素之一，其功能和形態(tài)正在發(fā)生深刻變革。“文化+酒店”正逐步從傳統住宿服務(wù)的附屬地位，躍升為文化傳播空間、文旅消費場(chǎng)景乃至城市文化標志的重要組成，成為構建“宜游北京”的創(chuàng )新實(shí)踐。

    “文化+酒店”的發(fā)展不僅回應了游客從“住得好”到“住得有文化”的需求轉變，也契合了北京市推動(dòng)“夜經(jīng)濟”、文化消費、社區文旅等多元場(chǎng)景融合發(fā)展的戰略導向。通過(guò)深入挖掘在地文化資源、創(chuàng )新文化表達方式、融合數字科技手段，“文化+酒店”正成為北京市文旅融合發(fā)展的新興亮點(diǎn)和增長(cháng)極，具有重要的研究和實(shí)踐價(jià)值。

“文化+酒店”的新內涵與發(fā)展基礎

    “文化+酒店”是指在傳統酒店服務(wù)的基礎上，融合地域文化、歷史傳承、藝術(shù)創(chuàng )意與文化消費場(chǎng)景，通過(guò)文化空間營(yíng)造與文化活動(dòng)運營(yíng)，實(shí)現文化傳播與旅游體驗雙重價(jià)值的融合型住宿產(chǎn)品。相較于一般意義上的主題酒店或裝飾性文化酒店，真正的“文化+酒店”更加強調文化精神的表達與消費行為的互動(dòng)。

    “文化+酒店”融合模式順應了當前旅游消費趨勢的轉變。游客不僅追求物理舒適，更看重精神認同與文化共鳴，尤其在休閑化、個(gè)性化、社交化驅動(dòng)下，酒店空間逐漸演化為承載城市文化故事的重要載體。“文化+酒店”正是對這種消費升級趨勢的回應，通過(guò)營(yíng)造“有內容的空間”和“有溫度的服務(wù)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向深層體驗和多元價(jià)值延伸。

    北京市作為國家歷史文化名城，擁有深厚的文化資源與豐富的旅游市場(chǎng)，是“文化+酒店”發(fā)展的天然沃土。近年來(lái)，在政策推動(dòng)與市場(chǎng)驅動(dòng)的雙重作用下，北京市“文化+酒店”業(yè)態(tài)呈現出蓬勃發(fā)展的趨勢。一是政策支持力度持續加大。北京市連續出臺文旅消費、演藝演出、會(huì )展及住宿、文旅融合等政策，引導酒店空間功能拓展與文化屬性增強。二是高端供給能力顯著(zhù)增強。一批高品質(zhì)文化主題酒店脫穎而出，如西苑飯店、北京白塔之光酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、北大博雅國際酒店，分別展現了歷史文化、京味文化、工業(yè)文化、高校文化，成為城市文化傳播新窗口。三是消費者結構日益年輕化與品質(zhì)化。新生代消費者在選擇住宿時(shí)更加注重文化氛圍與沉浸式體驗，文化類(lèi)短視頻、社交打卡已成為其酒店選擇的重要影響因素。四是跨界融合趨勢明顯。部分酒店引入非遺展示、書(shū)店劇場(chǎng)、藝術(shù)展覽、工作坊等文化業(yè)態(tài)，構建起多元復合型消費場(chǎng)景，成為“文旅+商圈”“文旅+街區”等模式的支撐點(diǎn)。

“文化+酒店”典型創(chuàng )新實(shí)踐與功能價(jià)值

    “文化+酒店”主題文化的多元化探索。目前，文化主題酒店在北京已從少數試點(diǎn)向規?；?、體系化發(fā)展演化。一批具有代表性的酒店通過(guò)“內容+空間”的深度融合，成功將在地文化、歷史文脈與現代住宿服務(wù)相融合。例如，西苑飯店依托海淀三山五園歷史文化，開(kāi)展傳統文化體驗與沙龍講座等活動(dòng)，形成獨特的沉浸式文化體驗。

    “文化+酒店”與城市品牌共生。文化主題酒店作為城市文化的“窗口”，其品牌形象亦是城市文化形象的重要組成部分。北京白塔之光酒店依托白塔寺區域歷史文化，通過(guò)對老胡同的活化利用，保留了原始街巷肌理與老北京生活氛圍，輔以現代設計與文化運營(yíng)，成功打造出京味文化的新地標。它既是“文化住宿”，也是“文化敘事空間”，形成了可閱讀、可漫游的城市微型博物館。城市品牌的塑造不僅依賴(lài)景區或大型場(chǎng)館，也需要“可棲息的文化載體”。文化主題酒店借助其社交傳播力與內容持續更新能力，日益成為“住進(jìn)城市文化”的重要形式。

    “文化+酒店”賦能區域文化再生與非遺傳播。文化主題酒店空間已成為非遺展示與在地文化教育的“前沿陣地”。如重構·潮東里人文酒店從城市更新角度切入，尊重原建筑曾作為北京家具公司產(chǎn)品中心及街區商業(yè)演變的歷史過(guò)程，植入藝術(shù)中心（老家具博物館及休閑文化空間）等，將各種非遺研學(xué)體驗、曲藝傳習、當代藝術(shù)展、老家具展覽等藝術(shù)形式植入酒店體驗和服務(wù)中，實(shí)現歷史與現當代對話(huà)，構建文化教育與旅游休閑一體化場(chǎng)景。“文化+酒店”通過(guò)融合區域文化資源，實(shí)現了旅游空間對本地文化的再組織與再傳播，為社區營(yíng)造與文化復興注入新動(dòng)能。

發(fā)展瓶頸與現實(shí)困境分析

    產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，文化特色提煉不足。當前北京不少文化主題酒店仍停留在表面化、裝飾化層面，文化符號堆疊、缺乏精神內涵、文化故事表達薄弱的問(wèn)題較為突出。一些酒店雖然引入國潮元素或傳統裝飾，但沒(méi)有形成有體系的內容邏輯和持續運營(yíng)機制，難以在消費者心中形成差異化認知。

    區域發(fā)展不均，政策資源集中度高。北京文化主題酒店供給高度集中在核心城區，尤其是東城、西城等區域，而通州、昌平、延慶等區域則供給薄弱，難以形成文旅消費閉環(huán)。一些區域雖具有相應文化資源，如大運河文化帶、長(cháng)城文化帶等，但受制于配套不足、品牌影響力較弱，造成文化主題酒店落地困難。

    運營(yíng)機制滯后，文化內容轉化效率低。文化主題酒店涉及文化內容開(kāi)發(fā)、旅游服務(wù)、IP管理等多個(gè)環(huán)節，現實(shí)中常出現“內容不專(zhuān)業(yè)、服務(wù)不統一、品牌不持續”等問(wèn)題。一方面缺乏系統性的IP打造與商業(yè)轉化機制；另一方面酒店運營(yíng)者存在著(zhù)文化理解與資源整合能力不足的問(wèn)題，導致“文化概念好，但轉化差”的現象頻發(fā)。

北京“文化+酒店”融合發(fā)展的建議

    推動(dòng)“文化+酒店”分區分類(lèi)發(fā)展，強化區域定位引導。根據不同功能區的文化資源稟賦與發(fā)展定位，分類(lèi)推動(dòng)“文化+酒店”布局。首都功能核心區以“歷史再現+高端文化”模式，打造胡同院落型、博物館型酒店。城市副中心結合大運河文化帶建設，發(fā)展“文旅+親水”生態(tài)文化型酒店。生態(tài)涵養區發(fā)展“文旅+康養+生態(tài)”復合型產(chǎn)品，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟”，滿(mǎn)足中老年游客深度休閑需求。通過(guò)區域協(xié)同與差異化引導，構建起多層次文化住宿體系。

    鼓勵文化IP深度開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品場(chǎng)景重構。支持酒店與文博機構、文創(chuàng )企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文化IP，推動(dòng)原創(chuàng )內容入駐文化主題酒店空間。鼓勵引入“酒店+劇場(chǎng)”“酒店+非遺課堂”“酒店+沉浸式演藝”等場(chǎng)景，通過(guò)故事驅動(dòng)、角色參與、空間敘事等，增強文化黏性與消費轉化。

    完善支持政策體系與資源協(xié)同機制。建議出臺“文化+酒店”專(zhuān)項扶持政策，包括財政獎勵、稅收優(yōu)惠、空間資源整合等，引導社會(huì )資本參與內容開(kāi)發(fā)與運營(yíng)。同時(shí)建立文化、旅游、住建等部門(mén)協(xié)同機制，打通文化內容授權、場(chǎng)所使用、運營(yíng)許可等政策障礙，提升文化內容落地效率。

    建立城市文化住宿品牌體系，強化國際傳播能力。依托北京國際音樂(lè )節、“歡樂(lè )春節”“你好，北京”等文旅交流活動(dòng)，加強本地文化住宿品牌的國際推介。鼓勵建設多語(yǔ)言傳播平臺，增強文化主題酒店在國際旅游市場(chǎng)的知名度與影響力，推動(dòng)“住在北京”成為體驗“中國文化”的首選方式。

    “文化+酒店”不僅是酒店業(yè)態(tài)的升級，也是文旅融合時(shí)代城市文化的空間表達。在北京這座歷史厚重、文化繁榮的城市，文化主題酒店正在成為“讓文化住下來(lái)”“讓游客留下來(lái)”的重要平臺。未來(lái)，北京應抓住政策機遇與消費轉型雙重窗口期，打造一批真正具備內容力、傳播力與商業(yè)力的“文化+酒店”經(jīng)典模式，推動(dòng)首都文旅融合實(shí)現更高質(zhì)量、更強動(dòng)能的發(fā)展。

（作者：投資北京國際有限公司 劉潔）